تبلیغات ویدئویی کوتاه یا بلند؟ کدام برای برند شما مناسب‌تر است؟

امروزه برای اغلب صاحبان مشاغل که از تبلیغات ویدئویی برای بازاریابی استفاده می‌کنند جای سؤال است که تبلیغات ویدئویی کوتاه درست کنم یا تبلیغات ویدئویی بلند. مطمئناً عوامل متعددی در انتخاب یکی از این دو گزینه‌ها مؤثر هستند که باعث انتخاب‌های متفاوت افراد می‌شوند. در این مقاله قصد داریم این دو روش تبلیغاتی را به‌طور کامل شرح دهیم تا با توجه به شرایط خودتان یکی را انتخاب کنید.

قدرت ویدئوهای کوتاه

در دنیای پرشتاب امروز که توجه مخاطبان به‌سرعت جابه‌جا می‌شود، ویدئوهای کوتاه به ابزاری قدرتمند در عرصۀ بازاریابی دیجیتال تبدیل شدند. این فرمت جذاب، با ارائۀ محتوای مختصر و مفید توانسته است جایگاه ویژه‌ای در میان برندها و مخاطبان پیدا کند. اما آیا کسب‌وکارها واقعاً با این ویدئوهای کوتاه می‌توانند جذب سریع، هزینۀ کمتر و بازدهی بیشتری را تجربه کنند؟

جذب سریع توجه

یکی از مهم‌ترین مزایای ویدئوهای کوتاه، توانایی آن‌ها در جلب سریع توجه مخاطب است. در دنیایی که کاربران با حجم عظیمی از اطلاعات روبه‌رو هستند، ویدئوهای کوتاه با ارائۀ پیامی مختصر و جذاب در همان ثانیه‌های اول، می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند. این امر به‌ویژه در پلتفرم‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب شورتز که تمرکز اصلی آن‌ها بر محتوای کوتاه است، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

هزینۀ تولید کمتر

به‌طور کلی، تولید ویدئوهای کوتاه نسبت به ویدئوهای بلند هزینۀ کمتری دارد. معمولاً اغلب کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با بودجۀ محدود، به دلایل زیر از ویدئوهای کوتاه استفاده می‌کنند:

• زمان فیلمبرداری کوتاه: ویدئوهای کوتاه به زمان کمتری برای فیلمبرداری نیاز دارند.
• تجهیزات ساده‌تر: برای تولید ویدئوهای کوتاه معمولاً به تجهیزات بسیار پیشرفته نیازی نیست.
• فرایند ویرایش سریع‌تر: ویرایش ویدئوهای کوتاه معمولاً سریع‌تر و آسان‌تر از ویدئوهای بلند است.

شاید برایتان جای سؤال باشد که آیا ویدئوهای کوتاه بازدهی بیشتری نسبت به ویدئوهای بلند دارند یا خیر. در پاسخ به اینکه کدام‌یک از این روش‌های تبلیغات ویدئویی بازدهی بیشتری برای یک کسب‌وکار دارند باید گفت که عوامل متعددی همچون استراتژی بازاریابی، مخاطب هدف، پلتفرم انتشار و کیفیت محتوا در بازدهی آن تبلیغات ویدئویی تأثیرگذارند.

قدرت ویدئوهای بلند

از مهم‌ترین مزایای تبلیغات ویدئویی بلند می‌توانیم به مزایایی همچون انتقال کامل پیام برند، ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان هدف، افزایش زمان ماندگاری مخاطب در پلتفرم موردنظر، ایجاد احساس اعتماد و اعتبار برای مخاطب و مناسب‌بودن برای آموزش اشاره کرد. در کنار مزایای عنوان‌شده، ویدئوهای بلند معایبی همچون کاهش توجه اولیۀ مخاطب به موضوع، هزینۀ تولید بیشتر از ویدئوهای کوتاه، مناسب‌نبودن برای همۀ پلتفرم‌ها، نیاز به محتوای جذاب برای نگه‌داشتن مخاطبان در طول زمان ویدئو و مشکلات اشتراک‌گذاری آن ویدئو را دارند.

استراتژی ویدئو مارکتینگ: انتخاب هوشمندانه بین ویدئوهای کوتاه و بلند

در دنیای امروز که محتوای ویدئویی بین تمام محتواها پادشاهی می‌کند، انتخاب فرمت مناسب برای ویدئوهای بازاریابی، نقشی حیاتی در موفقیت کمپین‌های شما ایفا می‌کند. آیا ویدئوهای کوتاه با جذابیت سریع و ویروسی خود، یا ویدئوهای بلند با امکان داستان‌سرایی عمیق‌تر گزینۀ بهتری هستند؟ به خاطر بسپارید که هرکدام از این ویدئوها کارایی به‌خصوصی دارند. به‌طور مثال، می‌توانیم بگوییم که ویدئوهای کوتاه‌مدت برای افزایش آگاهی از برند، معرفی سریع محصول یا خدمت و ایجاد تعامل با مخاطب هدف مناسب هستند و ویدئوهای بلندمدت برای آموزش و ارائۀ اطلاعات تخصصی، ایجاد حس اعتماد و اعتبار در مخاطب و معرفی جامع برند مناسب‌اند.

 چه زمانی از کدام روش استفاده کنیم؟

شاید برایتان جای سؤال باشد که چه زمانی از کدام روش استفاده کنم تا بهترین نتایج را برای کسب‌وکار خودم داشته باشم؟ اگر می‌خواهید انتخاب درست و اصولی داشته باشید، بهتر است به نکات زیر توجه کافی داشته باشید تا بهترین انتخاب را برای تبلیغات داشته باشید.

• اگر می‌خواهید به‌سرعت توجه مخاطب را به برندتان جلب کنید و آن‌ها را به اقدام سریع ترغیب کنید، ویدئوهای کوتاه مناسب‌تر هستند.
• اگر می‌خواهید اطلاعات کامل و جامعی دربارۀ محصول یا خدمت خود ارائه دهید و با مخاطب ارتباط عمیقی برقرار کنید، ویدئوهای بلند انتخاب بهتری هستند.
• برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با بودجۀ محدود، شروع با ویدئوهای کوتاه و سپس تولید تدریجی ویدئوهای بلند می‌تواند گزینۀ مناسبی باشد.
• نوع مخاطب هدف نیز در انتخاب فرمت مؤثر است. اگر مخاطب شما جوان و علاقه‌مند به محتواهای کوتاه است، ویدئوهای کوتاه را انتخاب کنید. اما اگر مخاطب شما به دنبال اطلاعات دقیق و تخصصی است، ویدئوهای بلند را ترجیح می‌دهد.

جدول مقایسه‌ای تبلیغات ویدئویی کوتاه یا بلند

اگر به مقایسۀ این دو روش تبلیغات ویدئویی در کنار همدیگر تمایل دارید، از جدول زیر می‌توانید استفاده کنید. به کمک جدول زیر شما بین به‌راحتی می‌توانید برای انتخاب تبلیغات ویدئویی کوتاه و بلند تصمیم‌گیری کنید.

نکات کلیدی تبلیغات ویدئویی

در هنگام انتخاب تبلیغات ویدئویی حتماً به موارد زیر توجه کافی کنید تا بهترین نتیجه را به دست بیاورید.

کیفیت محتوا: صرف‌نظر از طول ویدئوی تبلیغاتی برندتان، کیفیت محتوایی که در فضای مجازی منتشر می‌کنید از اهمیت بسیاری برای جذب مخاطب برخوردار است. به خاطر بسپارید که محتوای باکیفیت، جذاب، خلاقانه و مرتبط با مخاطب، می‌تواند کلید موفقیت هر ویدئویی باشد.

توزیع مناسب: پس از تولید ویدئو، باید آن را در پلتفرم‌های مناسب توزیع کنید. انتخاب پلتفرم‌های درست به شما کمک می‌کند تا به مخاطب هدف خود برسید (قبل از انتشار ویدئو در یک پلتفرم، مطمئن شوید که مخاطبان شما در آن پلتفرم حضور دارند).

اندازه‌گیری نتایج: بعد از انتشار یک ویدئو حتماً نتایج به‌دست‌آمده از آن ویدئو را اندازه‌گیری و ارزیابی کنید. برای ارزیابی عملکرد ویدئوهای خود، از ابزارهای تحلیل استفاده کنید؛ مطمئناً با ارزیابی یک ویدئو، شما به نقاط ضعف آن ویدئو پی می‌برید و به‌راحتی می‌توانید در ویدئوهای بعدی آن‌ها را اصلاح کنید.